Набор кирпичей небольшой. Разница между хорошим и плохим рич-контентом — в порядке, а не в количестве.
Сверху вниз, по убыванию важности
Одна мысль, ради которой товар покупают. Крупно, без вступления.
Три-четыре плитки с короткими подписями — не абзацем.
То, из-за чего возвращают товар чаще всего.
Где стоит, как выглядит в жизни, с чем сочетается.
Что каждый закрывает
| Блок | Задача | Частая ошибка |
|---|---|---|
| Баннер | Зацепить и назвать главное | Слоган вместо факта |
| Сетка преимуществ | Быстро дать 3–4 довода | Восемь плиток мелким шрифтом |
| Размеры | Снять вопрос «а влезет ли» | Схема без единиц измерения |
| Комплектация | Показать, что в коробке | Показать то, чего в ней нет |
| Сценарий | Показать товар в жизни | Сток-фото без товара |
| Сравнение версий | Помочь выбрать модель | Сравнение с конкурентами |
| Видео | Показать движение | Ролик на минуту |
Потяните разделитель — слева то, что чаще всего заливают, справа то, что читается с миниатюры
Это схема, а не скриншот чужой карточки: слева собраны ошибки, которые встречаются чаще всего — мелкий текст, пёстрый фон, шесть сообщений на одном кадре. Покупатель видит слайд размером с ноготь, и в этом размере остаётся ровно одно читаемое сообщение.
Переключите формат — видно, что обрезается и куда уезжает подпись
Пропорция — это форма кадра, а не его размер в пикселях. Снимать лучше с запасом по краям: тогда один и тот же кадр переживает смену формата без пересъёмки.
Квадрат прощает больше всего: в него без потерь помещается кадр, снятый под вертикаль. Обратное не работает — из квадрата вертикаль получается только обрезкой сверху и снизу, а там обычно и лежит подпись.
Вертикаль занимает больше высоты в ленте, поэтому в неё влезает и товар, и строка текста под ним. Именно эту пропорцию чаще всего ждут мобильные витрины.
Самый узкий из ходовых форматов: товар в нём мельче, зато под ним остаётся место на два сообщения. Если кадр снят под квадрат, в этой пропорции у товара обычно срезает края.
Про точные числа. Конкретные пиксели, вес файла и допустимые форматы у каждой площадки свои, и они меняются — поэтому здесь их нет. Открывайте справку своей площадки в кабинете продавца и сверяйте требования перед выгрузкой: карточка, собранная по устаревшему стандарту, не проходит модерацию.
Двиньте ползунок — слева слайд в полный размер, справа он же в плитке выдачи
Слайд собирают на мониторе в полный экран, а видят его в ленте размером с ноготь. Между этими двумя размерами и теряется половина смысла.
Так карточка выглядит в ленте: примерно в 4,5 раза меньше, чем в редакторе.
Соотношение размеров здесь — рабочая прикидка редакции для типичного телефона, а не измерение конкретной витрины: плитка выдачи у площадок разная и зависит от ширины экрана. Смысл проверки в другом — увидеть, на каком кегле подпись перестаёт быть текстом и становится серой полосой. Самый надёжный способ проверить свой слайд — открыть его на своём телефоне в ленте, а не в редакторе.